De campagne wordt ondersteund door een videoclip die hoort bij het lied Bonnie van Thijs Boontjes, geschreven voor de campagne. In de clip spelen de iconische actrices Hetty Heyting en GerdaLentenHavertong onvergetelijke hoofdrollen. Met humor, emotie en herkenbare scènes brengt de clip een gesprek op gang over de wensen en grenzen rondom digitale nalatenschappen.

Je digitale nalatenschap: iedereen heeft het, maar niemand praat erover

Want uit onderzoek blijkt dat 70% van de Nederlanders niet bekend is met het begrip digitale nalatenschap (Bron: Kantar, 2021). Tegelijkertijd heeft iedereen impliciete of expliciete wensen over wat er met hun online gegevens gebeurt na hun overlijden. Met deze  #DataNaDeDood willen we dat percentage halveren, en gesprekken aan de keukentafel en in de media stimuleren.

Lisa van Kleef, creative director bij Multitude: “Met deze campagne willen we een gevoelige maar belangrijke kwestie bespreekbaar maken. Het lied en de videoclip combineren humor en emotie op een toegankelijke manier, zodat het gesprek makkelijker op gang komt. Het is precies deze mix die ons creatieve werk kenmerkt.”

De kracht van de videoclip en het lied Bonnie

De videoclip, die speciaal voor deze campagne werd ontwikkeld door rubenpaulruben, wordt gedragen door het lied Bonnie van Thijs Boontjes. Dit nummer versterkt de emotionele kern van de boodschap en maakt de campagne herkenbaar en impactvol. De clip toont situaties die veel mensen zullen herkennen, zoals het beheren van wachtwoorden, familiefoto’s en online profielen. Door deze herkenbaarheid en een vleugje humor worden kijkers aangemoedigd om na te denken over hun eigen digitale nalatenschap en dit te bespreken.

Waarom een videoclip en lied?

• Emotionele impact: Muziek heeft de kracht om mensen direct te raken en hen te verbinden op een persoonlijk niveau.
• Herkenbaarheid: Humor en herkenbare scenario’s maken dit gevoelige onderwerp toegankelijk.
• Bereik: De videoclip is ontworpen om te resoneren met een breed publiek via platforms zoals YouTube, Reddit en Instagram, met een focus op de doelgroep van 25-45 jaar.

Multitude is gespecialiseerd in samenwerkingen met missiegedreven organisaties. Onze campagnes zijn geworteld in ethiek, duurzaamheid en maatschappelijke impact. Deze campagne voor de Alliantie Digitaal Samenleven sluit naadloos aan bij onze missie om urgente maatschappelijke kwesties op een toegankelijke en impactvolle manier onder de aandacht te brengen.